Innova tu marca
Extendiendo el valor de una marca
Tradicionalmente una marca comunica el valor que se le ofrece al consumidor. En el mundo cada vez más globalizado, la competencia se vuelve feroz, no solo ante alternativas que compiten directamente, sino ante la simple atención de los consumidores. Lo que obliga a llevar la marca mas allá de lo tradicional.
En la imagen superior, podemos ver como Pepsi y Nike combinan su marca para entregar mejor 3 cosas:
- Visceral : El primer ¡Wow!, una impresión que genere el impulso de adquisición.
- Interacción: Una sensación emocional que cuando utilizas la marca, sientes que disfrutas el momento
- Relación Expresiva: Algo que te lleve a compartir con orgullo la experiencia única de la que eres parte y te ayude a expresar quien eres.
Lo importante es experimentar y tomar riesgos con la marca para lograr encontrar los 3 niveles descritos. Este ultimo nivel de relación expresiva es a lo que se aspira llegar. Es ese algo que ayude a las personas a decir quienes son a través de una marca.
Ahora todo importa al crear una marca, hay que sorprender todo el tiempo a los consumidores y dejarlos encantados con toda la experiencia sin perder detalle alguno, de esta manera se puede prevalecer en el mundo saturado de hoy.
¡El futuro es ahora!
Esta pepsi perfect salio en la película "Volver al Futuro 2". Pepsi vendió esta botella en $20.15 dolares para homenajear el año en que Marti Mcfly llego al futuro (2015) . Una de las botellas se re-vendió en subastas de e-Bay por mas de $300 dolares.
Puedes encontrar estos y mas ejemplos en la plática de Mauro Porcini aquí.
Para más información de otros aspectos que se pueden innovar en las organizaciones, explora la rueda de la innovación.
Capacidades de innovación de marca
Para lograr innovación en marca es necesario generar ambientes propicios dentro y fuera de la organización, permitir que los colaboradores se empoderen para desarrollar socios. Los Cuentacuentos o Story Teller son indispensables para articular estas historias de forma amena.
Aspecto Marca (MI)
Marca es uno de los 16 aspectos que puedes innovar en tu organización. Para conocer más aspectos visita la entrada Rueda de la Innovación en nuestro blog.