Análisis de tendencias de búsqueda

El análisis de datos de búsqueda se usa para investigar interacciones particulares de personas que hacen búsquedas en línea, así como el motor de búsqueda o el contenido de las sesiones de búsqueda. Este experimento es ideal para desarrollar tu propia investigación de mercado, especialmente en nuevas tendencias, evitando depender de servicios de investigación de terceros.

Preparación

• Identifica las herramientas que utilizarás (Google Trends, Google Keyword Planner, etc.)

• Define un área geográfica para tu investigación.

• Haz una lista de temas a explorar tales como:

1. Personas tratando de resolver trabajos de los clientes

2. Individuos con necesidad de resolver un dolor de los clientes

3. Personas queriendo crear una ganancia para el cliente

4. Clientes inconformes con soluciones existentes 

Ejecución

• Busca frases relacionadas con tus temas establecidos

• Toma capturas de pantalla y exporta los resultados

• Escribe notas en los resultados acerca de lo que más te sorprendió de tus hallazgos 

Análisis

• Reúne la información

• Considera el enfoque en el tamaño de los problemas sobre el tamaño de mercado. ¿Cuál fue el mayor volumen de búsqueda hacia un problema típico?, y ¿Sería una oportunidad de negocio para ti?

• Selecciona el top 3 de búsquedas con mayor volumen que quisieras explorar en próximos experimentos

El tiempo y el costo del experimento es relativamente poco, dependiendo del número de temas que vas a investigar. La evidencia se basa en el volumen de palabras claves encontradas en las búsquedas y también en las tendencias de consulta de los usuarios. 

La capacidad necesaria para este experimento es contar con alguna persona en el equipo que pueda hacer uso de una herramienta de análisis de tendencias en línea, así como también de la interpretación de los resultados. Es importante mencionar que si tu target es un nicho, sector B2B o usuarios que no usan internet, los resultados no serán significativos.

Te recordamos que tenemos toda una sección en el blog dedicada a experimentos que podrías usar en tu proceso de innovación.